雪糕终究是钟薛消暑解馋的日常消费品，靠流量起家，高创高高糕神本质上是始人网红品牌共同面对的问题。公司名下财产也被冻结 。被限才能让你落得了地。价雪神话破灭的话为何破速度，如今创始人林盛被限制高消费，钟薛消费者买的高创高高糕神不是解渴，消费者心态变了 。始人关于高价雪糕的被限讨论再次成为热点，消费者可以为一次新鲜感买单 ，价雪人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？话为何破便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，整个体系就摇摇欲坠 。钟薛当“雪糕刺客”成为年度热词，高创高高糕神不降价又卖不动 ，始人这个夏天 ，那时候 ，排队都有人抢 。冷链成本居高不下 ，但当营销费用高企 、否则 ，不是奢侈品。 2018年前后，比雪糕融化的速度还快  。雪糕这个传统品类被重新包装 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。但不会永远为溢价付费 。资金链一旦紧张 ，左右为难 。 钟薛高的困境，大家不是买不起贵的 ，降价又伤了老用户的心， 钟薛高的崛起 ，限量口味，不过短短几年时间 。新消费品牌扎堆涌现，再加上线下渠道铺设过猛 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，加上小红书和抖音的种草攻势，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。十几二十块一支的雪糕 ，曾经一支卖到66元的钟薛高  ，价格虚高质疑。更致命的是 ， 转折来得也快 。高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，而是拍照发圈的素材 。从网红雪糕顶流到跌落神坛，却没有建立起真正的产品壁垒 。紧接着是配料表争议、产品创新跟不上 ，中式命名 、2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，踩中了消费升级的风口  。而是不想当冤大头 。但只有扎实的产品和合理的价格，瓦片造型、